馃懇鈥嶐煄揗aster Class: C贸mo lanzar tu primera novela y convertirla en best seller

En esta edici贸n:

  1. Master Class de lanzamiento de tu novela, con Alexandra Castrill贸n. En este episodio del podcast, coach para autores Alexandra Castrill贸n comparte todo lo que necesitas saber para lanzar tu primera novela.
  2. Lo que dice el padrino de la historia sobre la historia: Leyendo 鈥淓l Gui贸n鈥 del famoso educador para los guionistas de Hollywood, Robert McKee, me di cuenta que hay mucho que los novelistas pueden aprender de 茅l.
  3. Escribe un libro, inventa una nueva industria: 脷ltimas noticias sobre el libro que voy a escribir.

Master Class de lanzamiento de tu novela, con Alexandra Castrill贸n

Alexandra Castrill贸n
Alexandra Castrill贸n

Este episodio del podcast es m谩s que un simple episodio. Es un master class de mercadotecnia para tu obra. Espec铆ficamente, c贸mo lanzar tu novela exitosamente y conseguir muchas ventas desde el primer d铆a, y hasta llegar a ser best-seller. 

En este Master Class, Alexandra Castrill贸n, ingeniera en sistemas, mercad贸loga, l铆der de proyectos, coach para autores y autora de 4 libros, comparte los pasos que ella utiliz贸 para lanzar su primera novela, vender 400 ejemplares antes del d铆a que se lanz贸 oficialmente y llegar a la lista de los best-sellers de libros nuevos en su categor铆a. 

Espec铆ficamente, Alexandra nos dijo:

  • C贸mo sirvieron de inspiraci贸n sus experiencias personales para escribir su primera novela 鈥淢e Muero Por Vivir鈥, espec铆ficamente sus dos viajes alrededor del mundo.
  • Por qu茅 y c贸mo decidi贸 crear su plan de pre-lanzamiento tres meses antes de la fecha oficial de lanzamiento de su libro.
  • La importancia de las redes sociales en crear una audiencia inicial
  • Por qu茅 decidi贸 crear una lista de pre-compradores en una plataforma de email marketing, adem谩s de estar en Instagram y TikTok.
  • C贸mo logr贸 que la gente se suscribiera, usando cap铆tulos gratis, playlists y mapas del viaje de sus personajes, entre otras cosas.
  • C贸mo balancea ser escritora y mercad贸loga de libros al mismo tiempo.
  • La importancia de tener varios llamados a la acci贸n dentro de sus libros para  conseguir m谩s suscriptores a su bolet铆n de noticias.
  • La importancia de interactuar con tus fans y como ella 鈥渃o-lee鈥 sus libros con sus aficionados m谩s apasionados.

隆Y mucho m谩s!

Escucha a continuaci贸n este Master Class con Alexandra Castrill贸n. Si quieres saber m谩s sobre Alexandra, puedes visitar los siguientes enlaces:

Escucha el podcast a continuaci贸n.

Qu茅 pueden aprender los novelistas de Robert McKee, el padrino de los guiones de pel铆cula 

robert mckee
Robert McKee, cortes铆a Wikipedia

Estoy leyendo el libro 鈥淓l Gui贸n鈥 de Robert McKee, el referente para los guionistas m谩s exitosos de Hollywood. De hecho, Robert McKee cuenta con m谩s de 60 ganadores de los Oscars como alumnos de su curso en vivo sobre guiones.

驴Qu茅 pueden aprender los novelistas de Robert McKee?

Hay mucho que los novelistas pueden aprender de las pel铆culas y qui茅n mejor para ense帽ar esos principios que el gur煤 de los guiones de Hollywood.

El framework que McKee ense帽a para crear guiones de Hollywood es universal y aplicable para novelistas y guionistas al igual. Pero es complejo y hay muchas partes por considerar.

Beats, escenas, secuencias, acto, historia

McKee explica que adem谩s de la cl谩sica historia en tres actos, hay otros tres elementos fundamentales. Cada elemento representa un cambio de valor del protagonista a trav茅s del conflicto.

Debes ver los valores que est谩n en juego para tu protagonista, e identificar c贸mo cambia cada valor despu茅s de uno de estos elementos: 驴termina positiva o negativamente?

Beat

El 鈥渂eat鈥 es el elemento m谩s peque帽o en una trama. Es un intercambio de comportamientos o actividades entre dos protagonistas. Puede ser una discusi贸n, un di谩logo en un lugar espec铆fico, o algo parecido.

Escena

Una escena es una acci贸n, a trav茅s del conflicto, que se lleva a cabo en el tiempo, que cambia el valor del protagonista. 

Al comienzo de la escena, el protagonista puede ser idealista, y cuando cierra la escena, despu茅s de varios 鈥渂eats鈥 desagradables y conflictivos, termina con una actitud c铆nica y pesimista.

Por lo general hay entre 40 y 60 escenas en un gui贸n. Una novela puede tener m谩s de 60 y una obra de teatro no m谩s de 40.

Secuencia

Una secuencia es un conjunto de entre dos y cinco escenas, que termina con un cambio de valor m谩s explosivo e impactante que el cambio despu茅s de una escena.

Acto

El acto es una serie de secuencias que culmina en una escena clim谩tica, representando un cambio dram谩tico de valores del protagonista.

En “Guerra de las Galaxias鈥, vemos a Luke Skywalker en la finca de sus t铆os. Un j贸ven frustrado y atado a la finca, sin esperanzas de una vida llena de aventuras. 

Despu茅s de varias escenas, que incluyen la compra de dos droids, el encuentro con Obi Wan Kenobi, el descubrimiento del mensaje de la Princesa Leia, el asesinato horroroso de sus tios por las tropas del Imperio, y finalmente cuando van a la Cantina Mos Eisley y tienen que defenderse de unos tipos peligrosos (Obi Wan termina cort谩ndole el brazo a uno), vemos a un Luke Skywalker muy diferente. 

Historia

La historia es una serie de actos (t铆picamente son tres, pero hay algunas historias con hasta siete actos) que culmina en un cl铆max, lo cual representa un cambio absoluto e irreversible.

Recomiendo que leas el libro 鈥淓l Gui贸n鈥. Te puede dar otra perspectiva, como novelista, sobre c贸mo desarrollar tu historia.

Lee 鈥淓l Gui贸n鈥 de Robert McKee.

Escribe un libro, inventa una industria

escribe un libro inventa una industria

En ediciones anteriores he reportado que mi meta es escribir mi primera novela en el mes de marzo. Ahora mi meta ha cambiado. Voy a escribir un libro de no ficci贸n (se ha convertido en algo urgente para mi – te explico en breve). 

El libro trata de c贸mo un director o fundador de una empresa puede escribir un libro y as铆 inventar una nueva categor铆a de mercado y acu帽ar el t茅rmino con el que va a identificar esa categor铆a.

El contexto de la decisi贸n: 驴Por qu茅 de repente el cambio?

Iba escribir mi primera novela en marzo, pero vi una oportunidad de mercado y decid铆 aprovechar esa oportunidad.

Yo soy consultor de marketing de contenidos y hasta la fecha he ofrecido servicios de creaci贸n de contenido corporativo y copywriting. Pero ahora todo es diferente.

Ha llegado ChatGPT, la aplicaci贸n de inteligencia artificial que escribe copy de manera asombrosa. Tambi茅n estamos entrando en una peque帽a crisis econ贸mica.

Me di cuenta que debo reinventarme. No puedo ofrecer un servicio que una aplicaci贸n de inteligencia artificial puede hacer. 

驴Entonces, qu茅 he decidido hacer?

Valor agregado para diferenciarte en la 茅poca de la inteligencia artificial

Hablando con otros due帽os de agencias de contenidos, la conclusi贸n general es que en el mundo de la IA, hay que hacer una de dos cosas, o las dos a la vez:

  1. Ofrecer servicios de valor agregado. Muchos consultores de contenidos ahora est谩n enfoc谩ndose en entregar estrategia y crear frameworks. He decidido crear un framework nuevo. M谩s sobre esto abajo.
  2. Tener una voz 煤nica. Lo que ChatGPT y otras aplicaciones de creaci贸n de contenido IA no pueden hacer es expresarse con tu voz 煤nica, tu personalidad, y la relaci贸n que tienes con tu audiencia. Piensa en tu locutor de radio favorito, o el que presenta las noticias a las 9 de la noche. Sientes que lo conoces, que tienes una relaci贸n personal con 茅l (aunque realmente no es as铆 – pero sientes que lo conoces personalmente). ChatGPT no puede crear ese v铆nculo.

Crear un Framework y comunicarlo con un libro

He optado por el n煤mero uno, crear un servicio de valor agregado, con un toque del n煤mero dos. Estoy creando un framework de marketing que las empresas pueden implementar. Voy a escribir un libro sobre este framework y as铆 establecerme como experto en el mercado para poder vender mis nuevos servicios.

驴Qu茅 es un framework?

Un framework es una serie de reglas o pasos para lograr algo. En este caso, mi framework se trata de ayudar a las empresas a:

  1. Escribir un libro para crear una nueva categor铆a de mercado.
  2. Acu帽ar el t茅rmino de esa nueva categor铆a.
  3. Ser el proveedor dominante de esa categor铆a.

El nuevo framework, explicado brevemente

El framework que estoy creando es para empresas nuevas (startups) que quieren establecerse y crecer r谩pidamente. Existen dos modelos de mercadotecnia para crecer una nueva empresa:

  1. Marketing de disrupci贸n: Con la estrategia de disrupci贸n, lanzas un producto en una categor铆a ya existente. Tu producto debe ser m谩s eficiente, m谩s econ贸mico, m谩s funcional, o mejor que los dem谩s proveedores en esa categor铆a. Usando esta estrategia, tu meta es competir con las empresas ya establecidas.
  2. Crear una nueva industria: Con esta estrategia, vas a crear una nueva categor铆a o industria. Te enfocas en las necesidades de un sector de mercado no atendido por los proveedores actuales. No solamente vas a promover tu producto, sino tambi茅n va a definir y crear una nueva categor铆a de negocios. Para hacer esto, tendr谩s que crear contenido que define la nueva industria. Todo comienza con un libro, y despu茅s blogs, videos, y una conferencia anual.鈥

Las caracter铆sticas de este framework

En el libro que voy a escribir, voy a describir los siguientes pasos del framework:

  1. Identificar a un mercado no atendido: Lo primero es identificar las necesidades de un mercado no atendido por los proveedores actuales. Eventualmente estas personas van a ser parte de tu comunidad, y t煤 vas a ser el l铆der intelectual de esa comunidad.
  2. Tener un prop贸sito: Tu prop贸sito, como creador de una nueva industria, no es solamente vender m谩s productos, sino ayudar a tu mercado o a tu comunidad a lograr algo que no han podido lograr antes. Esto puede ser comer m谩s saludablemente, bajar costos, ser m谩s felices o mejorar el medio ambiente.
  3. Escribir el libro sobre esta nueva categor铆a: Para arrancar tu nueva categor铆a, inspirar a tu comunidad y hacer que tu empresa sea el referente de la nueva categor铆a, debes escribir un libro que define este nuevo sector. Tu libro se convertir谩 en el manifiesto de tu industria y posiblemente disparar谩 un nuevo movimiento. Despu茅s de escribir el libro, sigues escribiendo en tu blog y en tus redes sociales sobre esta nueva categor铆a, c贸mo tu comunidad puede ser beneficiada y c贸mo ellos pueden lograr lo que quieren lograr. Tu libro y tus contenidos eventualmente crear谩n, indirectamente, la necesidad de comprar tu producto. 
  4. Crear la conferencia referente de tu nueva industria. Finalmente, vas a crear la conferencia de referencia de tu industria.

C贸mo un libro arranc贸 una industria y un movimiento: el ejemplo de HubSpot

驴Es nuevo esto? Para nada. El ejemplo m谩s conocido es el de HubSpot, uno de los softwares de marketing digital m谩s exitosos del mercado B2B.

HubSpot invent贸 el Inbound Marketing, una estrategia de marketing B2B que se basa en usar contenidos, SEO y redes sociales para atraer prospectos, en vez de interrumpirlos con telemarketing y publicidad no deseada.

Poco tiempo despu茅s de que Dharmesh Shah y Brian Halligan, los fundadores de HubSpot, lanzaron la empresa (despu茅s de haber levantado una inversi贸n semilla de USD $500,000), publicaron el libro 鈥淚nbound Marketing鈥. 

鈥淚nbound Marketing鈥 esencialmente es marketing digital, pero al acu帽ar este t茅rmino y describir el framework para tener 茅xito en el marketing digital, crearon una nueva industria que se convirti贸 en un t茅rmino de referencia para todas las empresas que quer铆an llevar a cabo marketing B2B digital.

Despu茅s, HubSpot empez贸 a publicar contenidos en su blog sobre Inbound Marketing. 

Finalmente, crearon la conferencia 鈥淚nbound鈥, la cu谩l se ha convertido en el congreso internacional m谩s importante sobre el tema de Inbound para empresas B2B.

驴Qu茅 sigue?

Esta semana comienzo a escribir el libro, si quieres ser un lector beta, por favor h谩zmelo saber. Lo estoy escribiendo en Ingl茅s, pero lo vamos a traducir al Espa帽ol. 

驴Me acompa帽as? 

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